商务谈判策划书模板：实用指南及关键要点解析

商务谈判策划书模板:实用指南及关键要点解析

一、国内外媒体背景

《经济社会》杂志社社长、程序员、国网经济周刊老学者、英国博格等

据悉,《经济社会》杂志社是中国最早设立的杂志之一,是全世界报刊社的前身。作为国内第一家公司,目前已拥有4000多家杂志,同时在海外互联网和网络市场中占据了相当高的市场份额,其市场份额十分引人注目。但同样有很多人都没有很好的利用互联网的网络资源,因此,这部分的市场份额只能作为企业战略发展规划的一项参考依据。

二、国内外媒体特征

1、国际化,相对国外而言,它更加成熟、迅速。

权威性,这主要针对报刊社的领导者和内行对报刊作为权威的认定。

3、专业性,这主要针对门户网站、行业网站、网络平台等的专业性。

4、费用性,包括国内、国外媒体投放成本、销售费用、人员工资成本。

三、行业市场竞争环境分析

1、《经济社会》杂志社采取多方面的战略,主要包括

1、重点突破,自从1997年全面退出中国市场以来,发展了一大批报刊社,目前,中国正处于快速发展的阶段,传媒产业有来自国内外众多的行业门户网站,如北京中国传媒网、广州中国传媒网、湖南卫视等,这些网站由于本身定位的不同,在进入市场时,都面临着传统媒体不可逾越的风险,因此,必须积极进行新的尝试,使其工作量及成本大幅度缩减。

再进入市场,这主要是利用报纸的公信力、权威性、影响力,选择将报纸传播出去,做为未来比较关键的战略发展方向,需要采取什么样的战略呢?主要包括:1、广告策略,在北京、上海、广州的传媒集团,均有着很强的广告传媒资源优势,这就是《经济社会》杂志社的市场优势所在。

直销市场,直接将《经济社会》杂志社的销售费用完全归为传统媒体,而现在,《经济社会》杂志社以其收入优势和直销市场优势,其发展速度较快,一般需要3年时间。

3、包装营销策略,包装指的是将报纸的文字和图片,甚至声音、影像资料都进行形象设计,通过视觉、听觉、触觉等传播感官信息,从而达到推广的目的。这种营销手段包括:1、报纸的版面设计,是平面广告的一个延伸,应注重形象设计的可持续、创意性、协调性,也包括情调、氛围、格调、格调等。