企业门户网站：连接战略与执行的关键层级

公司门户网站:连接战略与执行的关键层级

今天我们说的是整合营销,整合营销和运营优化,整合营销和运营优化就是指针对不一样的顾客及各个部门,比方广告主、分销商、分销商、供应商和终端顾客,通过整合整个业务流程的推广和服务以达到有效果的营销目的。

从广义上讲,整合营销是一个创新的商业计划的过程,是一套完备的规划方案,它包含四个环节,既可是品牌营销策略的制定,也可是网络营销策略的策划,也可是广告公司内部的整合和管理。

整合营销战略执行的关键层级

整合营销战略执行中最关键的是执行的规划,营销方案是整个营销策划的主要内容,包括品牌的定位和网络营销策略的制定,以及整合营销流程的执行。

简单的来说,品牌营销策略是一个系统的规划,在整个营销策划过程中的每个环节和细节的安排,是整个营销策划的主要内容。

关键环节的实施是营销策划的主要内容,亦是整个营销策划过程中的重中之重。

任何一家公司的营销策略规划都是从战略制定开始的,但真正做到这一点的公司并不多,大多数公司只是把策略规划的成功视为成功,是真正的执行成功。

这样做是在执行之前,但是营销策划执行过程中还有许多其他环节,如:计划的执行、商品的选择和渠道的选择、销售终端的建设、培训等,这就导致了很多公司没有在具体实施过程中对这些环节进行合理规划和实施,也就没有充分调动发挥真正的作用,而在实际操作中,品牌营销策略的实施是根据市场竞争和目标市场的变化,因此就必须要在各方面进行充分的调整。

营销策划执行的基本原则

品牌营销策划的基本原则是:

品牌必须要在很大的程度上建立自己的个性。比方,一个家喻户晓的名字是麦当劳的“小鹅”,其口号是“小鹅,请它说话”。这一个小鹅在建立自己的个性和定位时,应该定位:所有的小鹅,都能作为小鹅的商标。虽然这一个名字看起来更像是麦当劳,但本质上比起麦当劳的品牌,小鹅要更加有亲和力和亲切。只有在消费者心目中建立一个鲜明的品牌形象,消费者才可以记住这一个名字,从此形成独特的品牌印象,让消费者在没有任何竞争者时也记住你的品牌。

在商品的选择上,我们有两个原则:第一,要选择能与商品的核心价值相匹配的商品;第二,选择具有竞争优势的商品。我们应该从商品的核心价值出发,为潜在顾客提供某些有价值的商品。例如,功能性商品的核心价值是非常实用的,所以你应考虑到市场的需求,然后制定相应的商品线。