突破市场竞争：探索创新的竞价网络推广方法

笔者对百度搜索与信息流两种不同的创意特性及其作用进行了简单的描述,进入来具体感受一下。

头图的创意要求清晰,与网民的特征相吻合;给网民一个看上去专业、实用的感觉;

清晰的页面层次,突出网站的特点和优势;突出的卖点、口号、规章制度和价格,最好是醒目的颜色;同时账户也应该有不同标准的创意展现样式。

创意的撰写应该是长为“一招”出单,为增加点击率,使推广结果有更多的展现机会;通过编辑不同关键词的语句段落,调整页面内容。在创意中融入关键词能否吸引网民,能否使网民在众多目标页面中达到品牌的记忆度,这是笔者对百度网络推广效果分析的结果。

在撰写创意的时候应该首先突出该关键词及指定的关键词,然后才是围绕该关键词撰写创意;在关键词中,创意应该围绕着“有效”(相关性)和“出价”(有效排名)这一概念展开撰写,因为账户的整体排名和关键词质量度,才是决定着点击率的重要因素;

注意:不同搜索引擎的展现方式和展示方式,有着千差万别的情况,对不同展现方式的影响也会不同,最有效的展现方式是用百分比来表示,例如,我们把关键词的质量度、投放地域、投放时间和时段等划分为10个部分,分别用来制定创意的创意策略。举个例子,某搜索词为“香港正规教育”,以“香港正规教育”为划分单元,则意味着该单元中的核心关键词最为符合目标用户的搜索习惯,应该覆盖最多的展现。如,某推广单元为“英语培训”,但关键词的点击率和转化率却未达到同样的高度,应该出现该单元中的“英语培训”;

在对关键词进行有针对性的管理后,便应该开始构思关键词的选择;利用工具对关键词进行分析,找出效果最佳的关键词,在此基础上进行关键词细分,关键词的选择很大程度上会影响到创意策略的制定;一般而言,各个层级需要添加些不同类型的关键词,吸引业务带来更多流量。