畅游龙空推书试读的奇妙世界

目前,在移动互联网时代,所有技术和产业都将成为下一代媒体,在C2M和C2C行业中发挥着重要的作用,而在C2M领域,则是各大创新应用的实际替代者。

笔者认为,从纵向产业转型升级为纵深发展,从产业到IP、科技、生活方式等,在传统的传媒行业,其核心就是以移动端为入口,让消费者更方便更快捷地接受各种媒体平台和传播方式。而传统媒体的种种转型逻辑,亦是为了更好地实现媒介投放体验、影响力向受众化、用户社交化和移动多媒体效果化,让营销的传播效果有所彰显,从而影响品牌传播。

1、吸引更多受众,形成更广泛的用户影响力

视频内容本身就具有更强的社交属性,这样的社交属性决定了受众在接受信息的同时,也能找到更精准的传播渠道。而在新媒体平台上,短视频信息可以满足用户这种表达形式,便于用户理解、记忆和传播。

例如抖音平台的火山版短视频,可以将视频等视频嵌入到短视频中去,视频的内容由二次元得到二次元文化的意义。因此,有时候产品的内容并不能影响用户的认知,而视频中的故事才更容易让人把持,实现良性的口碑传播,从而与受众形成更长期的联系。

2、增强产品推广的效应

移动互联网时代,产品需要营销方式。无论是用户主动搜索还是被动浏览,都导致产品推广变得困难,而视频就可以快速触达用户,增强产品推广的效应。例如在抖音运营推广一套业务公式为:产品推广=量级×转化率×客单价×复购率×费用×费用。每套推广公式中除了上述的一个公式,还会有多个用户浏览页面等等动作,但是,这些动作都是用户主动观看视频或进入产品的方式,视频之后带来的企业服务行为,行为对产品带来的价值已经被得到进一步的挖掘和判断。

因此,企业在运营推广产品时,需要一个会下用户调查的过程,以此来决定怎么做推广。