活动brief是什么意思

活动brief主要是指具体的活动思路。如果你能把B2C和C2B合并,或者站在公司老板角度看问题,之后再综合你的活动的想法,了解公司业务。从公司现阶段需要支持的活动的维度和活动的参与人数,所有这些都能在一定程度上了解该活动的推广渠道、活动模式、目标人群和整个发展流程。

活动的用户群特点

活动之所以组织做出的活动需要给用户群看,这个规律是有迹可循的。根据活动类型不同,用户的活跃度及时间也会存在差异,但基本都是用户的长时间互动或行为节点。

如何收集用户信息是活动运营比较关键的一个环节。一个活动的成功与其能够引起用户兴趣的内容是密不可分的,这样网站的营销就可以有的放矢,不会因为第一印象不足而遭到用户的冷落。例如活动的福利、活动的时间等都应该放在用户最容易接触的节点。当然这里的用户信息不是一层不变的,而是一个持续变动的过程。

只有反复验证你活动的成功用户的增长以及用户本身的活跃度,之后就可以计算出活动可以持续带来多少的目标用户以及推送的内容。判断用户群体特点,可以让活动运营事半功倍。你认为市场上什么样的活动最适合你的活动方式?

明确了用户群特征,做出分析

明确了用户群体的特征之后,就可以了解我们的用户到底是由哪部分人构成的。通常来说,活动类型主要分为四大类。

确定了活动类型之后,我们就可以开始做竞品分析。将各类型的活动对象区分出来。一般而言,我们认为业务比较成熟的网站,他们有较完善的数据统计功能,这些信息对我们也是有参考价值的;而那些较新的APP、开发或有经验的渠道、市场人员的自然资源等,我们都应该着重分析。

对比竞争对手的活动类型

我们了解了竞品的方式以及数据之后,就可以选择相应的方式进行活动。通常,我们把竞争对手的指标定义为提升活跃度,或是刺激用户付费等等。