探讨电商专业论文选题的研究现状与趋势：关键词分析及主题挖掘

1、需求和品牌

相关研究人员指出,电商行业的发展离不开关键词分析、主题挖掘以及确定的领域。电商行业有什么痛点和难点,电商行业营销该如何解决?

2、品牌

与传统行业相比,电商行业的发展离不开品牌词,而品牌词通常被认为是一个具有极高竞争力的领域。

因此,研究者认为,对于电商行业来说,一定要利用品牌词,比如:天猫国际站、京东、淘宝、苏宁易购等平台进行品牌词的挖掘,进一步明确电商行业品牌词搜索需求。

3、趋势

品牌,即消费者在面对品类时最为关注的地方,而消费者对品牌的印象分在两个层面,一方面是感官层面,另一方面是情感层面。

因此,研究者认为,电商行业所面对的市场状况,是一个内容为王的时代。

4、如何选择

通过这些研究者和实际案例,我们可以得出一些结论:

1、一定要做好品牌历史和定位

为什么要做品牌历史,是因为在过去,消费者对品牌的认知度还不够高。因此,在互联网时代,消费者的需求和痛点大多在首页。在互联网时代,品牌历史和定位是消费者的基本认知,也是行业的标杆。

所以,在电商行业,品牌历史可以分为两个板块:

一是品牌历史,比如:七匹狼、小米、魅族、beats等;二是垂直品类,比如:杜蕾斯、泸州老窖、三只松鼠、唯品会等。

品牌的历史决定了消费者对品牌的认知,它代表着品牌的战略、产品的定位,是品牌发展的重要方向。在过去,消费者在选择品牌时都会结合产品和市场环境进行分析,然而在互联网时代,这些因素在变化,为了寻找到一个更好的品牌,消费者会思考去网上搜索,找不到自己想要的品牌,这时就需要“品牌”。

所以,品牌在过去的历史和定位都不够清晰,这样就会导致消费者在做品牌时,会关注到品牌的历史和定位,如果定位在过去,用户会不会不知道。