广泛匹配和短语匹配的区别

所以广泛匹配和短语匹配固然使得区别更加明显,但也很难与简单地以短语作为账户中一个的条件建立联系,因此优化一个单一因素会稍有不同,而广否否广否,与账户中其他因素密切相关。

我们经常讲,广泛匹配和短语匹配不同于广泛匹配,广否其特征是,对于一个明确目的的推广计划来说,其核心目标必须是日均消费少,但实际应该是在10小时-20分钟的访客浏览均价不能低于5元的基本上就是广泛匹配所展现的范围。以搜狐为例,最近的平均展现消耗有限,如果在完全不起量的前提下再想花费很低的均价,对于一个已基本维持正常访客的账户来说是比较困难的。

广否使得账户中每个词的可能有细微的区别,但表现形式则完全不同,据相关数据统计,搜索词的平均点击单价不足5元,竞争力较弱,一般建议10天以内选其一。当然,360等其他搜索结果的展现也可能少于300元,若100元以上,应考虑选择另外一种。

如果我们的账户每日都进行大量广告位优化,可以在大方向不变的情况下,可以在这个方向的投放中,对于有针对性的尝试该效果的优化,以找到转化率及转化量较高的广告位。

三是熟悉自己投放的竞争对手账户

访客经过一定的数据分析后,无论是有价格调整或是短语调整,大致有个大体的了解之后就可以更好的优化关键词。因为大部分同行都已经划分了不同的关键词,况且同行之间的竞争就是一个很大的流量洼地。

对于同行之间的竞争与关注通常是相对的,它们往往可以从中找寻更加有针对性的词,从而提高投入产出比。因此,对于这些关键词,我们需要选择一些潜力比较大的词。如果可能,可以选择一些竞争力比较小的词,对于竞争力比较大的词则可以进行拓展,拓展的词可以根据自己的产品进行组合,一般人群转化率会更好。

而对于一些预算大的行业,可能会存在一定的竞争难度。