实现高效广告投放的竞价账户托管案例

一、竞价推广结构

如图,新建竞价计划,首先我们需要从账户进入页面,经过挖掘,点击,出价,创意,关键词,调价格3个方面入手,分别是产品词,价格词,竞争对手词,其他。

二、目标效果分析

这个是最基本的投放目标,例如关键词的难易程度,这个目标有谁或者谁,对谁的质量度,对什么词花的钱最少,费用如何,怎么看,暂停率怎样,流失情况如何,接下来我们就可以比较。

三、创意划分操作

页面投放创意的位置也是非常重要的,影响我们广告质量的因素主要是2个:1个是出价,2个是质量度。要想提高我们账户质量度,要在出价的多少层面做设置,同时我们还要根据这样的一层递进。

我又进过百度大数据分析,主要有,匹配方式,移动和pc端的比例,页面表现,热力图,各地域的点击率。

广泛匹配虽然能够精准锁定最有可能目标人群,但在竞争异常激烈的地域来说,可能大家会因为把所有的创意都使用的相同方式,而导致整个账户不好分,对于小预算账户,也会因为我们的匹配造成过于冗长的消耗,从而降低预算,起到较低的浪费。但是对于有些预算已经很充足的账户,因为如果加上精确定向,就能够很快捕捉到并区分哪些是高意向受众,哪些是中意向受众。另外,如果推广的关键词受众广泛,我们会尽量减少展现的频次,保证展示的质量度。

既然高意向人群是通过大数据定义出来的,那么必然要去重视账户里最关心的三个关键词上,我们和公司的合作伙伴是不是能经常去看下,看看转化效果如何,这样知己知彼百战不殆。当然,如果只是单纯了解百度,那么360和搜狗肯定不适合我们,毕竟在这两大搜搜的流量投产比差别不大。

在获取流量方面,不建议每天都去探索各种渠道,但是建议我们还是去研究一下哪些渠道可以通过,哪些渠道的流量质量相对优质,然后摒弃这些渠道。