化妆品行业市场分析报告

化妆品行业市场分析报告

化妆品行业和整个互联网行业有很多相似的行业情况,我们一般用得出的行业数据来分析化妆品行业的现状。

1、行业内金牛态势

2、消费特点

3、消费人群

4、产品综合数据

5、各类产品优缺点

6、传统化妆品行业的优缺点

7、用户年龄段

8、行业发展趋势

9、品牌核心竞争力分析

10、消费特点

报告需要包括以下几个方面:

一、消费特点

1、产品品类选择

目前产品主要分为两大类:一种是欧美这类产品,不过受大家普遍对价格的控制。所以市场需要补充一些有竞争力的产品。另外一种是农仿面膜,以韩版护肤品牌为主打的产品。这里有人可能会想到那些韩国、欧美或中东,有品牌在大陆或中国香港专柜开张。实际上这些产品大多是一些国产品。所以市场要找到这些强势品牌。

1.2、竞品分析

围绕着品类这一块,应该对TOP50竞品做进一步的分析,竞品的营销策略应该如何进行,一个新产品成功上线前期主要是侧重于哪些市场,后期如何铺开,如何区分其他竞品,用户的年龄区间段,广告推送时间段,规模和曝光区域等等。在这里就不展开了。主要从以上的分析中逐一与排名靠前的品牌进行对比,这里已经有很多相同的产品。

(1):通过关键词带来的自然排名前10的品牌进行分析,将这些品牌中的第一名作为竞品对标,看第一的品牌A产品的推广成本、推广周期、传播渠道等等。

2):根据第一条建议,去收集信息,将现在市场上此类产品的竞品产品进行分析和总结。为什么这类产品该投放,从而寻找竞品,这其实也是竞品分析的方式之一,省时省力。

(2):目前网上此类竞品的广告投放工具很多,且分布合理。

三、确定投放策略

确定投放策略之后,我们就需要确定这个产品要做哪些搜索优化。