关键词竞价排名：出价与质量，共决关键词排序

一般情况下,推广人员对出价的设定,往往从两个角度去考量:

我们知道百度、 以及搜狗的出价,往往都是以低出价来获取排名,而对于企业而言,这样的策略可以确保获得较高的排名。但值得注意的是,关键词出价与质量这两个策略对排名的影响力要远小于 和 。因此,关键词的出价与质量的孰轻孰重这个问题,可以进行较为详细的考量。

关键词出价:质量与出价,共决关键词出价与质量

下面,我们便分别而言说这两种策略的优劣:

在制定出价策略时,企业应该尽量的遵循以下原则:

1根据品牌、产品的特点,合理设置出价,最好也要有一定的“优化”功能,提高出价。

2结合行业关键词,可适当降低出价。

3适当添加否定关键词。

那么, 出价与质量是不是矛盾呢?我们在使用 营销之前,要清楚的是,在企业的不同产品线上,投放的关键词都会有所不同。因此,二者是不是平衡点,才是重要的。

而质量是与价格挂钩的,它要求企业制定出的策略符合这个前提:高质量、个性化、可预期。

比如,你的产品是B2B,那么,它就可以制定以下4点:

1精细化定价策略,尽量避免C类、B类及地区类产品。

2仔细分析企业的目标用户画像,去了解他们更关心产品,产品,价格。

3若企业认为这样才能吸引目标用户,进而扩大对企业的影响。

而出价与质量也是有很大关联的。

所谓出价,就是根据企业的投放需求,决定下设的预算。对于企业来说,产品和预算的差距,是取决于他们的成本。

而质量,则包括两个方面,一是投放区域,比如说一个主推的是APP,还是小程序,所以它的出价要更低。二是出价策略,即根据产品定位和产品属性,比如说移动APP,它的出价要更低。

此外,还有一个优化的问题,即你的竞争对手是谁?

比如,你的竞争对手是汽车行业,你要出宝马,你的出价要比大众汽车要低。