探索上海百度信息流运营的秘密
探索上海百度信息流运营的秘密
一、媒介平台的特点
现在绝大多数的人都选择用PC和移动的浏览器,然后使用百度平台来对信息进行展示,为了保证流量的稳定性,企业首先要选择的是国内的百度平台,但是互联网不发达,流量的质量也比较低,所以就要选择短视频和信息流平台。
二、用户群体
众所周知用户群体是一个很庞大的流量池,但是用户对于这个流量的使用肯定是有限的,所以要借助百度平台的流量,比如说QQ群,一些其他的人群,只要我们的信息通过率高,这样的流量就非常的精准,同时也是能够实现精准投放。
三、目标人群的属性
信息流的客户主要的是学生和白领,学生和白领主要是白领,那么目标人群肯定是学生和白领。
四、账户操作方法
1、受众群体分析
目标人群的性别,地区,ip地址,兴趣爱好,经常浏览网站,浏览什么信息,喜欢哪些东西,都会造成流量。
2、时段分析
要在哪个时段点,什么时段,打开哪个时段,展现量大,点击率高,从而更好的优化账户。
3、人员选择
根据上述分析,根据关键词人群分析,把所有的都做到位,为了让创意更有吸引力,突出关键词,把最想做的关键词都做到位。
五、创意优化
很多人都有疑问,如何写出更吸引人的创意呢?答案就是把有创意的文案改成通配符,而且必须是通配符,做到足够的通顺。
六、优化细节
很多人在做创意的时候,都只注意展示,忽略掉客户转化。从优化角度来说,你可以把用户最关心的点写在右边,做到新颖,简洁,细节,相关性,便于用户了解。
七、账户层级
1、创意展现形式
创意展现形式是整个创意的灵魂所在,一方面展现给用户的是标题,一方面展现给搜索结果的是描述。我们在拿到创意的时候,首先看的就是创意的展现形式。如果你的创意对用户很吸引,但是客户不愿意点进去,点击率就会很低,甚至没有点击。
创意展现形式有两个标准,一个是图文类,一个是视频类。其中视频类展现的比较多,如果你不想创意多展现,可以把视频展示做到3:4,图片类展现的相对较少。如果你想更吸引人点击,可以做到1:4,视频类展现的比较多,图片类展现的也比较多。