探究大型活动策划方案：从规划到执行的完整指南

探究大型活动策划方案:从规划到执行的完整指南

一、明确活动的目的

对于大活动来说,一般要从三个方面来阐述,即:

1、获客:获客是企业最大的工作,任何活动都要围绕着获客展开,例如下载APP,打电话,开展活动等等。激活:拉新包括拉新(线下推广)、促活(网站推广)、留存(微博推广),除了线下拉新,线上还包括线下的用户促活。

3、留存:把获客引流出去,并且保证一定的留存率。在这个过程中,就要想着如何更好的服务于用户,去提升用户的粘度,减少用户流失。

二、活动方案的撰写流程

“产品设计—渠道推广—传播—数据—产出”,只有把以上这三个步骤综合起来,才是一个完整的大型活动方案策划方案。

1、渠道推广:

在新媒体活动策划中,渠道推广也是不可缺少的一部分。除了付费渠道外,也可以通过向其他公司寻求合作的方式来推广自己的活动。传播数据:

传播数据对于活动的成败影响很大,在一定程度上决定了活动的成功,能否顺利的推广出去。传播数据一般可以通过官方网站、公众号、官网等平台来查看。

3、传播数据:

对于活动传播数据,主要是包括整个传播流程的,每个流程的转化率、每个传播渠道的点击率、每个节点的用户参与度、每个环节的点击率等。如果某一个环节的用户参与率不高,说明这个环节的用户参与度不高,就需要做更多的推广。

4、流量产出:

运营同学在做流量的过程中,也需要注重流量产出。在活动传播出去之后,需要找到那些可以留住用户的渠道,进行一些活动的推广。

三、活动方案的撰写原则

1、明确活动目的

在做活动策划方案之前,首先要明确你的目标是什么,在什么时间节点来做这个活动,活动需要达到怎样的目的,你能够达到这个目的,这样你在后期做的时候,才能避免出现很多不必要的麻烦。要清晰你的目标用户群体

确定了活动目标之后,就需要明确你的用户群体是谁,你的用户群体是谁,他们在哪里,是宝妈还是学生还是上班族,还是宝妈还是中年人,他们在哪个平台来,他们有什么习惯,要达到怎样的效果等等。