掌握定向推广的关键技巧：如何设置出价？

掌握定向推广的关键技巧:如何设置出价?

定向推广分为两种:传统出价和创意出价。

传统出价

传统出价主要是指广告本身的出价,通常的道理是默认最低最低,即通过用户搜索词发现您的网站,这样,每次出现一次广告位的出价就会慢慢降下来。这种出价方式是由账户后台设定。

创意出价

创意出价主要是指广告的标题内容。如果不想设置广告,可以设置一个创意标题,只是不建议设置,否则每次点击的时候,会跳转到另一个广告,点击率会降低。

行内人群出价

行内人群出价是指广告的目标人群。通常来说,行内人群都是非常精准的流量,对于提高账户的质量度有着非常大的帮助。

性价比

性价比是指广告效果,通常说的优化师需要考虑广告主自身的预算和预算,并且对整个账户、物料进行优化,然后提高推广物料的转化率。

在行内人群出价

性价比主要是指一个物料的质量度,这样能够在规定的时间内实现投放效果。如果单价较低,优化师就需要确保其质量度是正常的。

账户诊断

账户诊断是指整个账户操作过程中,通过搜索词报告、搜索词报告、排名报告、推荐词报告等来对账户进行一个整体诊断,包括词性、覆盖人群、效果、创意、出价等。

账户诊断的目的是为了更好的了解账户操作是否有误,以及账户推广操作是否有效等问题,同时也是可以帮助我们更好地完善账户操作流程的一种工具。

如果我们有一个账户,但是没有对账户进行诊断,那么我们也无法对账户的整体进行诊断,所以在这里我们就可以针对一个物料或者词性进行检查。

360°全景

360全景,顾名思义就是近3年我们曾经尝试过的操作方法,比如同一天的数据显示我们这个账户的历史操作是正常的,这样我们就可以在第一时间了解账户中哪些无效物料可以优化,哪些无效物料是无法优化的。

当然360全景和搜狗也有非常多的相似之处,我们在后期推广时如果发现出现错误,可以进行随时查看并加以修正,这里360全景是专注于将我们的推广创意做细化,这样我们才能根据账户的现状进行及时调整,所以建议我们多注意观察一段时间。