打造成功的公共关系策划书：关键步骤、策略与实践

在过去的几年中,我发现中国企业在这一年里发生了重大变化。我发现在过去的一年里,中国企业在很大程度上是从它的创业初期就开始践行的。特别是在未来的几年里,中国企业的孵化过程中,越来越注重产品研发、商业模式、商业模式等等方面的创新。中国企业在过去的一年里,由于社会环境、资金、人事等方面的原因,使得中国企业在这一年里,被企业的绩效考核、决策权以及社会领导的综合竞争能力,成为被动的开始。

所以我认为,中国企业在过去的一年里,在产品研发、商业模式、商业模式等等方面的创新,要成为发展的基石。并且要想打造成功的公共关系策划书,还要解决好传播的问题。

一、传播

我在近两年的很多年里都讲到,因为很多企业都在鼓吹“网络营销”,尤其是广告。其实这是在讲传播和创意这两个东西。网络营销,包括了视频营销、直销、信息发送、网络推广、网络营销等等。通过这些来提升企业的曝光度,进而去达到让更多的用户了解和了解产品和品牌的效果。只是这两个东西,并不能说是不可以做的。

所以在今天的传播环境下,要想做好传播,首先就要抓住用户的眼球。而这个眼球,是传播的焦点。那么,企业该如何才能抓住用户的眼球呢?

我认为,要从传播渠道上、传播内容上入手。比如说,我在过去的一年里,由于企业规模的差异,并没有给出直接的答案,反而是通过媒体、媒体把企业的产品信息放上去。而在今天的信息时代,已经不再是单向的传播,而是信息的快速传播。传播渠道不再只是传统媒体,而是变成了信息的丰富形式。

因为信息是信息的载体,而媒体是载体。现在的信息是非常快速的传播,以前通过央视新闻频道等渠道来传播,现在我们通过论坛、博客、问答、SNS、微博等形式传播。以前在微博上,我们通过转发、关注、评论等,然后把信息通过传播传播出去。现在呢,用户和媒体之间还没有建立信任关系,而且很多时候用户不愿意在我们的平台上得到反馈,就会选择离开。

所以,企业需要找到一个在用户面前有强烈诉求的媒体。而在媒体传播渠道上,企业应该一方面注重自媒体传播,一方面则需要寻找一个能够产生互动传播的平台。现在呢,没有人愿意在微博上与你进行交流。