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2019年6月24日,今天被称为“2020年第一季度新流量第一季”,整场疫情开始后,短短7天内,订单量级达到220+。可以说,这是继疫情之后第二大周期内的中旬,与过往2020年11月的全部。

而纵观商家行业前三季度的热播剧,我们不难发现,随着疫情的加剧,越往后的流量越难被发现,各类自媒体、品牌主们开始转战抖音、小红书、小红书,开始针对消费者行为提供差异化的服务,再通过直播、数据、工具的加持,以及大数据和人工智能的深度结合,满足了消费者在全方位的消费体验,并全面触及到了每一个人的内心需求。

随着消费数据的日趋成熟,各类小程序的生命周期也被大大延长,流量变得越来越少。

比如,抖音,从2015年开始,商家在抖音中投放的小程序数量开始下降,只有200多个。截止2019年6月,小程序新增注册量已经超过了30万个,粉丝增长达到30多万。2019年7月,小程序新增了1万个注册用户,增幅超过了100倍。

其实,从小程序到抖音,这个数据可以概括出来,从5个方向来看,是用户没有养成良好的消费习惯,所以商家一定要做好场景布局。从用户的整个购物过程来看,用什么样的小程序,能够更高效满足用户。

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以如何创造最佳的传播性

除了重视小程序的制作和开发外,小程序还需要重视用户的活跃度和留存率。从用户的需求来看,用户在小程序内完成了一次消费体验,会形成社交关系链,然后持续地推荐给周边的朋友,所以对于线下店铺来说,小程序的流量获取也是非常重要的。

用户群体特征:

(1)线下场景:线下用户是刚需。大部分门店都是小程序入口,线上用户转化率高。

(2)线下场景:小程序的打开率和分享率,对于线下门店来说至关重要。这个会直接影响用户的留存率。

用户画像:

(1)用户画像即用户的属性,就是用户是谁。