必备！活动策划书格式要求大揭秘

活动背景

这个是准备写活动方案的时候,大家经常会遇到的问题,但是每个人都会存在这样的误区。我写的活动方案,写了一句话,在开头让我猜用户会有哪些反应。然后问一句,会有哪些人参与。

我说,不管你有没有用户参与,如果用户没有参与,你要让用户知道你这个活动是有用户参与的。

规则

这里说的规则,是最容易被用户忽视的。一般来说,用户参与活动时,最核心的是什么呢?是规则。

简单的规则,就是用简单的文字描述出来。现在有很多大大小小的活动规则,用户参与的时候可能要一些相应的文字,而不是图片。这样的话用户就能把这些规则写下来。

举个例子,一个用户在朋友圈看到了你这个活动,他会转发给微信朋友,并且拉微信群。如果你这个活动规则写的非常清晰,用户就能看到规则和规则。

用户自己

用户参与规则,是用户主动来参加活动的规则。如果在这个规则里设置的不清晰,那么用户就会觉得这个活动没有吸引力。所以在这里要注意用户自己。

宣传物料

这个内容其实就包含活动参与的规则。其实是对传播渠道的筛选和投放。在这个过程中,用户的参与成本就比较高。

用户运营

活动的宣传物料,是对传播渠道的选择和选择。如果你的活动用户参与率很高,那么你就要把这些物料放在活动开始的第一个节点。

整个活动的宣传物料,主要包括活动的名称,活动的宣传图片,活动的流程图,活动的内容。

一个活动的宣传物料的设计,不能只靠文案。文案写的越简洁,用户参与的欲望就越强。而且活动的内容,尽量做到言简意赅。

这样就可以把传播渠道里的资源聚集在一个地方。如果你的活动的传播渠道过于宽泛,用户无法精准地感知活动。就不会有很好的效果。

用户KPI

活动运营主要是做活动指标的拆解。比如你现在的活动有多少用户参与了,活动有多少新用户下单。有多少用户完成了注册,多少新用户下单等等。

你需要把整个活动拆解成一个个阶段。

用户任务

每个阶段做的任务是什么,用什么方式做才能达成目标。这样才有利于帮助我们快速成长。

每个环节的目的是什么。这个过程中会出现哪些问题,每个环节的工作的侧重点是什么,这个是运营工作中最重要的。